在人们的印象中，联合利华旗下的著名茶品牌——立顿，自从进入中国市场来其形象一直是经典、传统、时尚的代表。但是有心的消费者近日发现立顿的包装完全改变——原来左上角那只明黄色的皇冠标志，现在已改变成了代表年轻活力的立顿标志。联合利华食品（中国）有限公司全国销售总经理王竣向记者表示，这是立顿茶在全球改变形象的步骤之一。王竣表示，接下来，立顿还会有一系列配合形象改变的广告和促销活动。在中国，立顿将调整原来的消费群，将目光瞄准中国年轻人市场，同时还将延长产品线，在做好红茶包的同时推出绿茶品种。

       扩大品牌消费群
       80年代就开始进入中国的立顿，将目标消费群锁定事业成功人士，传递的是一种时尚和品位的象征。因此其进入中国就一直保持着经典传统的品牌形象。这一市场定位使立顿袋泡红茶迅即成为中国包装茶的著名品牌，其市场占有率迅增，目前在整个茶饮市场上，立顿约占据了80以上的市场份额。

       但是，作为全球最大的茶叶商，立顿当然不满足于现状。联合利华食品（中国）有限公司市场总监王竣介绍说，此次立顿形象改变最明显特点就是扩大消费群，即从成功人士的定位转向年轻消费群。王竣分析说，中国茶消费市场潜力巨大，整个茶叶市场的规模约为120亿元，并以每年3的速度增长。立顿要做大做强品牌，必须扩大消费群。第二，中国年轻消费群不但接受力强，而且消费市场潜力大，在中国13亿人口中，以20是年轻人来算，这就是一个惊人的市场。

      王竣表示，立顿为了宣传其年轻消费群形象，将会在全国范围内进行一系列的活动和广告宣传。如通过网络游戏“奇迹MU”让年轻人探寻自身的潜能，通过校园活动，拉近与年轻人的距离等。


       抢占绿茶市场

       实际上，立顿在中国一直重推的是红茶包。这几年由于老对手雀巢在茶饮料市场的扩大及康师傅等饮料巨头在红茶和绿茶领域的进攻，抢去了一部分消费市场，因此，立顿此次扩大消费群，实为争得更大的发展空间。

       王竣向记者透露，根据联合利华的调查，目前中国茶叶市场95%是绿茶，只有5%的人在消费红茶。同时，去年SARS横行，人们普遍意识到喝茶可以增强抵抗疾病，使得绿茶市场快速增长。有数据显示，我国绿茶年产量约为65万吨，去年我国绿茶消费量为27.5万吨，占整个茶叶市场的57%。

       王竣坦言，在品种上，绿茶会有更大的市场空间，而从消费形态上看，除了包装茶之外，还有散茶和茶粉。因此，立顿借改变形象之时延长产品线，推出了“立顿绿茶”和“立顿茉莉花茶”及“苹果茶粉”等品种，重新抢滩中国市场。 以联合利华强大资本优势和立顿在茶叶界的品牌优势，可以预测，此次立顿全球形象的改变，必将施出抢占市场的杀手锏——以严格程序生产的包装茶来颠覆中国传统绿茶散装的固有模式。业内人士认为，随着占据中国红茶茶包市场最大份额的立顿品牌的进入，中国的绿茶市场可能会发生一场变局，用标准化技术生产的更卫生、更方便的绿茶包很可能会抢占很大一块绿茶市场。